金年会体育金年会体育金年会体育金年会体育国家统计局数据显示，今年上半年，全国家具类零售总额同比增长率为3.8%。作为消费的“四大金刚”之一，今年以来，有关部门持续关注家居行业消费，促家居消费的政策持续更新。

　　南都·湾财社记者注意到，7月18日，商务部官网发布《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》，其中提及了11条家居促消费举措，包括推动在小区规范设置废旧家具和装修垃圾投放点、提取住房公积金加装电梯范围扩至本人及配偶双方父母等多项惠民措施，引发热议。

　　7月18日，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》(下文简称《通知》)提到，家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多个领域，是居民消费的重要组成部分，是人民对美好生活需要的直接体现。

　　支持家居企业开展绿色制造，鼓励有条件的地区对绿色制造示范企业出台针对性政策措施，促进企业加大绿色家居产品研发力度金年会体育。加强绿色家居产品质量和品牌建设。健全统一的绿色产品标准、认证、标识体系，拓展绿色家居产品认证范围。鼓励有条件的地区对居民购买绿色家电、绿色家具、绿色建材等绿色家居产品给予支持。支持家居卖场开展绿色商场创建，设置绿色产品销售专区。大力发展绿色家装、装配式装修。

　　《通知》还提到，要积极创新消费场景，推动业态模式创新发展。支持家居企业加快数字化、智能化转型升级和线上线下融合发展，培育一批产业链供应链高效协同的家居行业领跑企业。鼓励企业打造线上家居服务平台，促进“互联网+家装”“互联网+二手家居”、家电家具租赁等新业态新模式健康有序发展。鼓励有条件的地区有序发展二手家居流通产业。支持家居卖场加强与上下游企业合作，构建“大家居”生态体系，为消费者提供一站式、一体化、全场景家居消费解决方案。支持家居卖场、购物中心等设置智能家居体验馆、品质家居生活馆等体验式消费场景，探索家居零售与文娱休闲、创意设计等多业态融合发展。

　　在培育智能消费方面，《通知》支持企业运用物联网、云计算、人工智能等技术，加快智能家电、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康养、智能影音娱乐等家居产品研发。发挥消费平台大数据作用，支持企业开展家居产品反向定制、个性化设计和柔性化生产。促进智能家居设备互联互通，建立健全标准体系，推动单品智能向全屋智能发展。开展数字家庭建设试点。

　　其次是组织开展家居焕新活动，《通知》鼓励有条件的地区出台针对性政策措施，引导企业提高家居消费供给质量和水平，提供更多高品质、个性化、定制化家居产品，加大优惠力度，支持居民更换或新购绿色智能家居产品、开展旧房装修。支持各地和相关行业协会依托全国消费促进月、国际消费季等平台，组织开展家居消费季、家纺消费节、家装消费节等促消费活动。用好中国国际进口博览会、中国国际消费品博览会等展会平台，支持以市场化方式举办家居类专业展会，展示家居领域前沿技术和产品，扩大优质家居产品供给。

　　在农村家居消费方面，持续推进县域商业体系建设，引导家居企业、电商平台等下沉农村市场，优化县域流通网络和渠道，加大适销对路家居产品供应，提升售后服务水平。健全县乡村三级物流配送体系，发展集约化配送。深入开展绿色建材下乡活动，进一步扩大试点地区范围，有条件的地区应对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡，因地制宜支持农村居民购买绿色智能家居产品、开展家庭装修。

　　《通知》还提到，要发展社区便民服务。推进一刻钟便民生活圈建设，支持与家居消费密切相关的洗染店、维修点、再生资源回收点等进社区。鼓励有条件的居民小区利用闲置房屋设置家电家具临时存放场所，方便居民开展装修。鼓励家政企业和家电服务企业进社区，拓展家居清洁和家电维修、保养等业务。

　　其次，完善废旧物资回收网络。统筹现有资金渠道，加强对废旧物资循环利用体系建设重点项目的支持。推动在居民小区规范设置废旧家具、装修垃圾投放点，推广线上预约收运。完善废旧纺织品循环利用体系。鼓励回收企业与物业企业等单位建立长效合作机制，支持企业上门回收废旧家电、家具，为废旧物资回收车辆进小区提供便利。

　　再者，在提高家居适老化水平上，要求制定发布老年用品产品推广目录，加快制定家居产品适老化设计通用标准。支持企业加大适老化家电、家具、洗浴装置等家居产品研发力度。支持老年人家庭安装视频照护系统，配置血氧仪、血压计、血糖仪等家用健康监测设备。支持家居卖场、电商平台设立老年用品销售专区专柜。支持装修等领域经营主体拓展居家适老化改造业务。

　　南都·湾财社注意到，《通知》的十一条措施中，有两条都提及了老旧小区改造。

　　一是支持旧房装修。鼓励各地结合城镇老旧小区改造等工作，通过政府支持、企业促销等多种方式，支持居民开展旧房装修和局部升级改造。鼓励企业开展旧房翻新设计大赛，展示升级改造优秀案例，打造旧房装修和局部改造样板间，推出价格实惠的产品和服务套餐，满足多样化消费需求。

　　其次，加强政策支持。继续支持城镇老旧小区居民提取住房公积金用于加装电梯等自住住房改造，政策支持范围扩大到本人及配偶双方父母自住住房加装电梯等改造。

　　《通知》提到，鼓励金融机构在依法合规、风险可控前提下，加强对家居消费的信贷支持。鼓励金融机构加强与家居生产企业、家居卖场、家装企业等合作家具，为经营商户和供应链上下游企业提供融资支持。支持符合条件的家居卖场等商业网点项目发行基础设施领域不动产投资信托基金(REITs)。

　　同时，要健全家装标准规范，在家居行业深入实施企业标准“领跑者”制度。依法打击家居消费领域假冒伪劣、偷工减料、价格欺诈等行为。健全家居行业信用评价体系，推广诚信经营典型案例，鼓励行业协会等探索实施家居行业“黑名单”制度，引导市场主体诚信经营。引导家装企业加强从业人员培训，组织职工积极参加职业技能竞赛，提升服务质量。

　　7月18日，商务部等13部门联合发布《通知》，促进家居消费。系列促消费政策提振了市场信心，连日来，A股消费相关板块逆市走强。事实上，从今年3月在广州琶洲线月举办的建博会参展面积、参展商及客流均达到历史新高来看，新冠恢复“乙类乙管”后，行业人士对于今年的家居市场抱有良好期待。同时，在家居市场受房地产影响进入存量市场的阶段，企业也正通过跨界、布局低碳及加速智能化等路径重新博弈。

　　整家定制是头部家居企业近年颇为热捧的“打法”。在存量市场的竞争下，市场竞争白热化，原本专注于整家赛道和专注于垂直细分领域的企业，不少开始打破边界，进入对方的领域。

　　“原来以房地产整装和精装为主要业务的企业遇到了很大的挑战，开始转型。”红星美凯龙执行总裁朱家桂表示，整个家居行业从2023年进入快车道的转型升级之路，“再无法通过单一的运营获得持续增长。大家都在全赛道拓赛道、拓品类，完善竞争力和消费者的满足率。”

　　对于《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》出台，支持居民开展旧房装修和局部升级改造。行业人士认为，“局装局改”将会是未来家装主流之一。

　　今年7月，索菲亚在建博会(广州)举行发布会宣布整家卫浴战略，正式进入卫浴领域。对于切入这一赛道的原因，索菲亚集团总裁王兵直言对于索菲亚而言，这不是选择题，而是“必选题”。

　　居家时长的提高，令居民对卫浴空间的需求进一步提高。市场研究机构数据统计，2023年国内整体卫浴市场规模将达千亿级别。志邦家居、金牌厨柜、我乐家居等也均在2022年报中提及拓展定制卫浴品类产品。今年建博会举办首届广州卫博会、开辟卫浴展区，也可以瞥见行业的预测。

　　与此同时，卫浴赛道也存在着行业步入成熟期、集中度较高、对企业生产制造技术要求高等难点。业内人士认为，拓宽企业的品类宽度，同时也对企业的经营能力、质量把控以及物流的处理能力等提出更高的要求。

　　据建发股份官微，7月3日，建发股份全资子公司厦门建发汽车有限公司与红星美凯龙家居集团股份有限公司、上海卡乃驰汽车服务有限公司签署战略合作协议，三方将就二手汽车连锁卖场、供应链服务、交易平台、车辆检测评估体系和金融保险等展开合作。

　　对于这一举动，红星美凯龙执行总裁朱家桂在接受南都·湾财社记者专访时回应，开拓二手车经营是其企业品类拓展的需要，“30年前我们是一家做沙发、做家具的企业，后来慢慢演变成前店后厂。再往后开始进入建材行业。沙发到建材我们走了非常长的时间，长达34年。随着房地产进入存量市场，消费者如今也需要一站式服务。”他认为，汽车作为消费的“四大金刚”之一，各个商业综合体都能发挥优势，分到一杯羹。

　　“绿色建材下乡”活动自2022年3月国家6部门首次部署开展，广东、浙江、山东、天津、四川、福建、湖南为首批试点地区。在7月18日举办的“促进家居消费 着力扩大内需”国务院政策例行吹风会上，工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼在吹风会上表态，将继续探索绿色建材产业下乡。

　　对于绿色低碳的具体措施，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》提到，“支持家居企业开展绿色制造，促进企业加大绿色家居产品研发力度。加强绿色家居产品质量和品牌建设。健全统一的绿色产品标准、认证、标识体系，拓展绿色家居产品认证范围。”

　　瞄准绿色建材认证，成为垂直领域的标准制定者，是部分家居企业目前转型发力的方向。

　　总部位于广东佛山的富轩门窗，是国内第一批获得绿色建材三星认证的四家门窗企业之一。该企业品牌总监李伟告诉南都·湾财社记者，“目前我们行业里排前20名的品牌都在申报(认证)，政府对通过认证企业奖励5万元。”李伟表示，和奖励相比，更看重政府对绿色建材市场的培育，“在政府引导下，绿色认证能给消费者一个清晰的标准。就像空调也有等级能效标识，以前门窗行业没有统一标准，现在绿色建材的一星、二星和三星，可以作为选购时的参照。”

　　公开报道显示，2022年，超过600家获证企业、1400余种产品通过不同形式参与绿色建材下乡活动。据测算，2022年绿色建材产品营业收入近1700亿元。

　　李伟说，获得三星认证后，“最明显的数据是面对别墅客群时，我们展示绿色建材的产品认证，在跟别的方案PK时得到加分。因为是经过选拔的，客户会感觉更可靠装修。”他同时表示，“因为铝合金门窗用的是铝材板，属于高耗能材料，在国家的双碳政策下，我们也在行业内去推动节能和低碳标准的确立，比如，目前我们在推动铝合金门窗安装交付标准的制定。”

　　“语音调节灯光”“下雨天远程操控关窗”、智能防盗门锁……今天，年轻群体的消费者在装修时，更偏好家居产品兼顾价格与智能性。产品智能化，也是家居企业迎接市场变化的重要路径。

　　今年6月，定制家居头部企业尚品宅配迎来19周年庆。在接受南都·湾财社记者专访时，尚品宅配集团董事、CTO彭劲雄透露，AIGC(生成式AI)是尚品宅配接下来发展的关键词之一。今年，尚品宅配推出了能根据实际户型、生活方式和风格，一键智能生成多个设计方案的AIGC产品——“AI设计助手”。

　　他表示，通过模型训练后，AIGC能融通资料库里设计师各种风格的细节，设计师只要给大概的思路框架，它就可以给出解决方案，在设计环节，一键生成多个方案，简单易操作，节省人力、培训、运营等成本。在销售环节，通过智能组织方案配图，优化方案呈现形式，让设计师节省时间精力，专注核心设计服务工作，帮助提高前期获客率。

　　IT专业出身的彭劲雄希望通过技术改变传统的生产流程，“这个难度也非常大，但我们一定要去做背后的核心引擎，研发数字化、信息化的技术。我们团队也在做装配式的工艺技术，把硬装及软装工艺结合，统一对外输出整装工业化的全套标准。有可能，未来我们又回归到一家技术公司，像IBM不卖电脑了，而是卖解决方案了。”

　　李伟表示，富轩门窗也正在通过智能家居系统破圈，“我们的入户门接下来会跟智能安防、智能灯光品牌接触，将门窗接入到全屋智能系统里。”

　　《通知》指明了培育智能消费的方向，“支持促进智能家居设备互联互通，建立健全标准体系，推动单品智能向全屋智能发展。”

　　总的来看，在存量市场竞争下，家居企业边界的模糊意味着行业竞争的加剧，新的“整家模式”出现，垂直赛道的家居建材企业也在探索自己的“门路”，通过智能化接入全屋系统。

　　“行业内部也正在加速分化，从建博会来看，各个品牌应该也有非常明显的感受，同质化、内卷越来越严重。”朱家桂认为，在消费者收入预期降低的背景下，下半年市场走势会如何是一个问号。也有行业人士认为，行业正在洗牌阶段，未来取胜还是要靠质量。法迪奥执行董事兼营销总经理沈铮文认为，当前家居行业还处于集中度不高阶段，相比在高流量市场里快速整合，企业“还是要把自身专业做精、做透”。